Até o fim do ano fiscal que se encerra em junho, a francesa Pernod Ricard terá investido no Brasil 50% mais do que no período anterior. O maior consumo de bebidas por parte dos brasileiros levou a multinacional a elevar a importação de produtos como a vodca Absolut e os uísques Chivas e Ballantines.

Bryan Fry, presidente da operação da empresa no Brasil, informa que a aposta nos produtos importados não tem relação com o câmbio favorável. “A maior importação das marcas premium é impulsionada pela demanda dos consumidores. Isso é o mais importante”, ressalta. O bom momento impulsionou, inclusive, a expansão dos negócios da empresa fora de Rio e São Paulo. “Mais do que ampliar a distribuição, temos que detectar os melhores mercados para cada marca de nosso portfólio”, explica. Como exemplo, ele cita duas marcas de uísque: Teacher’s, vendido principalmente no Nordeste, e Passport, cujo principal mercado é a região Sul.

A empresa também aumentará a divulgação do uísque irlandês Jameson no Brasil. A estratégia inclui festa para celebrar o Saint Patrick’s Day, data muito comemorada na Irlanda. Enquanto o volume global de vendas do produto aumentou 9%, nos países da América Latina a alta foi de 23%.

Fontes: Brasil Econômico e Valor Econômico