É o que mostra uma pesquisa realizada pela GfK. Metade dos entrevistados afirmaram ler sempre, ou na maioria das vezes, o rótulo das embalagens antes de comprar o produto. Já 27% disseram que também o fazem, mas com menor frequência.

A preocupação com as informações contidas nas embalagens dos produtos é maior entre consumidores mais velhos. Dos entrevistados com idade entre 35 e 55 anos, 55% afirmaram ler os rótulos, enquanto 44% dos consultados na faixa etária de 18 a 24 anos disseram ter tal preocupação.

Para Paulo Carramenha, diretor presidente da GfK e professor da ESPM, há um crescente interesse dos consumidores na busca por informações que os ajudem nas suas decisões de compra. Por isso, a embalagem, que antes servia apenas para proteger e acondicionar o produto, tem tido cada vez mais papel de informar o consumidor final.

“Muitas empresas já atentaram para esse aspecto e vêm usando a embalagem como um dos principais canais de comunicação com os consumidores, para divulgar os benefícios e valores das suas marcas”, explica.

Ainda segundo o diretor, mais de 75% das marcas não tem ações de apoio de comunicação, o que leva também muitas empresas a usar as embalagens e os rótulos como ferramenta de marketing. “Os varejistas devem estar atentos para isso no momento da arrumação das prateleiras e pontos extras. Marcas que tem maior dependência da embalagem para se comunicar com o cliente, precisam de maior evidência na exposição nos pontos de vendas”, indica.

Fonte: SM