A empresa anunciou que pretende expandir a participação do segmento de bebidas no seu faturamento total, que atualmente representa menos de 30%. Para isso, a primeira ação anunciada pela área de negócios de bebidas da Nestlé foi uma parceria com a Rádio 89 FM para promover a linha Fast, lançada em janeiro do ano passado.

De acordo com Andrea Stoffel, diretor da área de bebidas da empresa, o objetivo da Nestlé é crescer acima de dois dígitos percentuais em faturamento, apenas com a linha voltada ao público entre 18 e 25 anos. "Temos que aumentar a penetração do conceito da linha Fast", declarou Stoffel.

Com investimentos não divulgados, a empresa firmou um acordo inicial de 15 meses com a emissora, que a partir das 18 horas de domingo (27), passa a se chamar Fast 89 FM. Com isso, a marca ganhará grande evidência não só na programação, mas também nas redes sociais da rádio.

Stoffel informou ainda que a companhia pretende lançar três novos produtos para aumentar a linha hoje composta pelo Neston Fast, Nescau Fast e Alpino Fast. "Temos muito potencial para crescer nesse segmento. Além disso, o comportamento cultural do jovem, que hoje faz tudo num tempo pequeno e precisa de alimentação saudável, contribuirá para nossa expansão nas vendas", disse o executivo.

Fonte: O Estado de S. Paulo