É o que acredita o especialista no mercado de bebidas, Adalberto Viviani, da consultoria Concept. De acordo com ele, a estação soma normalmente 90 dias. Neste ano, serão 100 – um crescimento de 20% em relação ao ano passado, uma vez que o carnaval termina em 8 de março. “A preocupação das empresas agora é que não falte produto”, afirma ele.

As cervejarias confirmam que a expectativa para esse período do ano seja de alta no consumo. “Esperamos que o mercado possa manter o crescimento de quase 12% alcançado na estação no ano passado”, diz Renata Zveibel, gerente de comunicação externa da Heineken Brasil.

Quem reforça a aposta é Douglas Costa, gerente de marketing do Grupo Petrópolis. “O consumo continua bastante aquecido. Esperamos alcançar um crescimento maior do que o verificado em 2010”, diz. Dona da marca Itaipava, a empresa contou recentemente com um agravante em sua produção: as chuvas que castigaram a região serrana do Rio de Janeiro, onde fica a matriz da indústria.

Por conta disso, a linha de produção foi paralisada e os funcionários ficaram 30 horas na fábrica de Teresópolis. Apesar disso, o executivo acredita que a distribuição não será afetada. Segundo ele, as outras três fábricas estão preparadas para absorver o que não será produzido pela matriz.

A partir do dia 25 de janeiro, a marca Itaipava terá uma nova campanha publicitária, que inclui dois filmes para televisão, entre outros meios de comunicação. A Nova Schin também aposta na mídia, mantendo a imagem da cantora Ivete Sangalo como garota propaganda, desta vez acompanhada pelas atrizes Cleo Pires e Deborah Secco. Já a Heineken concentrará seus esforços na nova embalagem de 250 ml, a Kaiser Shot.

Fonte: Propaganda & Marketing